(赢商网江苏站报道)眼瞅着,距离人造购物节"双十一”越来越近,对于看重电商的品牌来说,“双11”不免成为一次集体的狂欢。如今,快递业已提前进入“备战”状态,届时就看京东天猫苏宁国美等是如何混战了。
天猫:全国超18万家商场或门店参与万店同庆
近期,天猫公布最新双11线上线下联动促销方案,特别联合银泰、苏宁等18万实体卖场,以及服饰、食品、母婴、百货、珠宝、电器、汽车等十大类目的重点品牌商开展O2O万店同庆。其中服装品类可线下试装,支付定金,领取优惠券,再由双11当天支付尾款,签收商品。
今年,雅诗兰黛、玛氏公司等国际知名企业及苏宁、银泰等千余商家,将在全国超过330个城市和地区的18万家商场或门店参与“双11”活动,为消费者提供优惠。
而北京更有超过8000家门店参与,成都、重庆分别有近3800家、3300家。昆明有1000多家线下品牌和门店参与“万店同庆”。
苏宁:推出“平京行动”对标京东
虽然“苏阿里”成功牵手,但在“双11”这样的大战面前,也自然各擂战鼓。今年双11苏宁将推出一个新行动,叫“平京行动”。据专业人士分析,这个概念实际上是对标京东而设,意为,只要在苏宁上买到比京东贵的东西,那么内部同事,一次通报,二次处罚,三次下课。
双十一期间,苏宁将在全国各大城市的1600多家门店设置苏宁天猫综合服务台,为天猫用户提供手机和数码产品等的便捷检修、售后保养等服务。双十一大战的硝烟从线上迅速向线下扩散,苏宁门店也将开辟双十一的“第二主场”。
京东:双11来“私人订制”+“专家帮你买”
天猫正热火朝天的准备就绪,另一头的京东又怎会不应战。据悉,今年京东双11大促的重点是“品质”,将借助“品商”平台服务商家与消费者,同时还将联合多家品牌建立“品质购物”的联盟。
此外,今年京东还宣布了对于服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策,借助其仓储中心“亚洲一号”,以及7大物流中心和166个大型仓库,实现双11商品快速送达。
京东商城消费品事业部相关负责人表示,“双11”期间其玩重头戏的主平台是京东超市,并将为消费者提供商品的“私人订制”和“专家帮你买”等服务。
据悉钟表、酒水、食品、美妆、母婴这5大品类参参与“私人订制”。 而“专家帮你买”覆盖个护清洁、美妆、母婴、钟表、食品、酒饮6大品类,在10月26日到11月12日期间,将有68为行业专家和消费者互动。
国美:今年双11继续价格战
作为最晚一个公布“双 11”策略的电商网站,国美并没有拿出比价格战更新鲜的概念。实际想来也实属正常,就往年来看,面对来势凶猛的电商大佬阿里巴巴,国美也只能甘做“陪跑”了。
双 11”期间,国美将推出一系列仅售 1111 元的彩电、空调等商品,降价幅度均在 50% 左右,且保证不限量供应。此前被天猫做到全网价格最低的 iPhone 6S,在国美的价格也将再便宜 100 元,为 4788 元。
往年,国美在价格战中还有所谓“买贵了就赔”的策略,今年这一模式也有所升级:无论消费者是否购物,只要在其他电商平台上发现了价格更低的同款商品,在线举报即可获得 100 元消费券奖励。如果在别家已经下单,赔偿还会升至 300 元。
4月30日,天猫推上海老字号品牌馆;5月4日,天猫超市将上线“上海味道”专场;5月10日,天猫将举办新国货大赏,上海老字号将在淘宝开直播。
疫情下,奢侈品牌开始向现实“低头”,加速触电。1月至今,Alexander Wang、Prada、Cartier、GIorgio Armani和Miu Miu等纷纷入驻天猫开店。
疫情发生后,线上开店成了商家首选,近期有12000万个线下品牌在天猫开设旗舰店,其中包括国际家居巨头宜家、新锐茶饮喜茶、潮牌Bape等。
不仅是超级电商平台的“必争之日”,在某种程度上,我们也可以说,双11已成为观察中国新经济和新消费的一个重要窗口。
90后/00后已经成为奢侈品购物的中坚力量,虽然一线城市仍是奢侈品消费主战场,但三四线城市对购买奢侈品消费力已初步爆发。
张勇表示,作为平台没有力量在这中间做任何事情,真实是最重要的。双11发展到今天,是一个社会规律的体现,这个数字不是我们关注的核心……
武汉归元片二期2宗商住地今日揭牌出让,总计出让面积17.58万㎡,总起价132亿,不接受联合竞买,013号地块须建一座不少于10万㎡商业综合体。