杭州首家苏宁生活广场增强体验感 首次实行“去电器化”

　（赢商网江苏站报道）2014年年底对于杭州来说，真是商业地产集中爆发的时间段，各种“首次”纷至沓来，随着万达首进杭州，中大银泰开业，12月26日，苏宁生活广场也迎来开业。据了解，该项目苏宁集团历时三年，斥资七亿打造的杭州首家自建店。

　　红孩子、苏宁超市入驻 杭州苏宁生活广场定位家庭式购物中心

　　圣诞前夕，在湖墅南路和文晖路交叉口矗立着一个打着金色蝴蝶结的蓝色大礼盒吸引了不少当地市民的眼光，而该礼盒正是杭州首家苏宁生活广场。据了解，该生活广场建筑面积22000平米，车位300余个，虽然体量不大，不过业态却非常全面，除了其标志性的家电产品外，还引入了精品超市、儿童主题店、咖啡馆、ktv等休闲娱乐业态。　 

　　赢商网记者在现场看到，该生活广场1-4层为苏宁ESPO超级店，主要经营家电产品，不过在商场一楼引入了星巴克、苏宁超市，三楼则引入了杭州首家红孩子实体店，占地面积约1000平米。据苏宁杭州大区总经理罗庭树介绍，“此次杭州苏宁生活广场的电器产品仅有8000多平方米，这个面积甚至比不上庆春店的电器面积。可以说，这是我们真正意义上第一次做到‘去电器化’。”　　 

　　记者注意到，位于一楼的苏宁超市是苏宁集团的自持产品，据了解该超市约600平米，主营商品2000余种，涵盖休闲食品、主食调料、酒水饮料、家居清洁、生活日用、化妆个护等多个品类，同时包含蔬果生鲜、冷冻食品、熟食饮品等。定位高端精品超市，白领是其主要的消费群体。据工作人员介绍，未来，苏宁超市或将提供1.5公里的外卖服务。

　　近几年，在电商的冲击下，传统实体行业都在面临两难困境，一方面增加体验式消费如娱乐餐饮这类业态，却容易令租金拉低，另一方面不增加该类业态，人流、出租率又将难以保证。不少专家认为，“把儿童、娱乐等目的性消费较强且电商不容易替代的业态面积增加，零售加入有特色、精品的品牌商家，同时加入文化元素，主题更加明确和细分，真正实现第三生活空间，以抗击零售百货业的衰退。” 

　　不难看出，作为中国最大的零售企业之一苏宁也在顺势而行，开始转型。此次加入了红孩子、温莎KTV等体验业态或正是其为了适应变化而进行的调整与改革。对此罗庭树坦言，“虽然传统卖场走入低谷，但并不意味着实体店会放弃家电业务，这家购物中心也不是市面上其他购物中心的单纯复制。”