55亿的迪士尼200亿的环球公园 大牌乐园扎堆入驻中国

　　10月13日，北京环球主题公园宣布正式获批，选址通州。在此之前，迪士尼、Hello Kitty度假园、乐天世界等项目也纷纷落点上海、浙江、沈阳、南京。除了以上这些世界级的“明星”游乐园外，上周末，位于海口的观澜湖兰桂坊项目及冯小刚电影公社也传来最新进展，而首期投资就高达200亿的珠海长隆更是抢先在今年年初开业。

　　    主题公园似乎在酝酿新一轮的投资热潮，但与以往不同，欧美大牌主题公园此次纷纷押宝中国市场，由此引发的旅游产业新一轮中外之战、区域竞赛正开始暗流涌动。

　　    “明星乐园”押宝中国

　　    北京环球主题公园由首寰公司和美国环球公司共同投资建设，总投资超过200亿元，预计2019年建成营业。作为世界三大主题公园之一，环球主题公园游乐项目包括哈利·波特的魔法世界、变形金刚3D历险、神偷奶爸小黄人乐翻天、侏罗纪公园河流大冒险等。

　　    华特·迪士尼公司投资55亿美元建造的上海迪士尼乐园定于明年开放。除上海迪士尼外，落户浙江安吉、由浙江银润与日本三丽鸥株式会社联手打造的Hello Kitty度假园也有望于2015年元旦开业。梦工厂动画公司正与中国的合作伙伴一起在上海建造一处造价24亿美元的园区，定于2017年开放。

　　    在亚洲排名前20的游乐园中，有11座目前在中国，2013年游览人次为1.66亿。研究公司IB IS World公司估计，预计今年的总收入将达近30亿美元。据AECOM公司介绍，目前还有59座公园在修建中，到2020年，中国的主题公园游览人次可能超过美国市场去年的2.2亿游览人次。

　　    电影主题公园异军突起

　　    随着美国和欧洲的游乐园游览人次出现持平或下降趋势，经营主题公园的外资公司开始把赌注押在中国身上，并动辄以“最大”之名推动扩张。不过，与国外“明星”乐园相比，本土崛起的主题乐园实力也不容小觑。

　　    继广州长隆乐园群外，首期投资就高达200亿的珠海长隆抢先在今年年初开业。近日，观澜湖集团和香港兰桂坊集团联手打造的“观澜湖·兰桂坊·海口”项目正式宣布基本落成并将于明年开业。在兰桂坊项目营业之前，观澜湖已于本年第二季度开放了其与华谊、冯小刚合作的“电影公社”首个景区。该项目总占地面积1400亩，包括1942民国街、社会主义老北京街和南洋街三条主街，及集合了冯氏贺岁电影经典场景的电影园林景观区，影人星光大道以及包含全球最大的8000㎡摄影棚在内的摄影棚及配套服务区。

　　    说起电影公社，很多人会联想到万达在青岛投资的东方影都，该项目有望于明年开业，包括影视产业园、电影博物馆、影视会展中心等，将打造影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游综合功能的全产业链。分析人士认为，在未来3年内，中国电影票房将超过美国，为此以电影为基础的乐园将成为主题公园的一大趋势。

　　    差异化缓解区域竞争

　　    随着大牌主题公园的扎堆，各区域之间对旅游资源及游客的争夺引起外界猜测。对此，著名旅游规划专家魏小安接受记者采访时认为，中国不缺旅游项目，但缺少优质的、特别是世界级的主题公园项目，各项目之间未来不存在区域竞争的问题。他表示，中国市场需求巨大，只要是精品旅游项目，且存在差异化，消费者之间没有直接冲突。

　　    广东省社会科学院旅游研究所总规划师陈南江也认为，一般的主题公园，会吸引车程三四个小时范围的消费者，而世界级品牌的吸引力会更大。从目前的情况看，新建的旅游项目，多落户在三个三角洲内，这些地区，相当于国外一个或半个国家的人口，可以说，区域人口已经有足够的规模。而且一个三角洲内，车程往往只要两个小时，这部分人本身就可以成为稳定的客源。