五星电器改造门店回归零售本质 江苏三大超级店20日开业

　　今日，五星电器（需求面积:1000-8000平方米）正式宣布其旗下三家超级旗舰店(南京新街口、南通南大街、扬州石塔)将于6月20日同时开业，启用全新的LOGO和VI，以蓝色为主色调。新一代店面经过内外部广泛的征名后被命名为BIG BLUE。

　　店面改造是五星电器改革的核心之一，新店的变化首先从VI开始，五星LOGO将阿拉伯数字5和一颗五角星作为主设计元素。英文五角星(pentagram)一词出于希腊语，具有胜利的含义。新标中同时融入了五星在线网址5star.cn,表明五星是一家多渠道零售商。企业色也从黄绿色转变为强调科技感和专业信心的深蓝色。新VI更加年轻、专业和具国际感。

　　从去年开始，相比苏宁对旗舰店从电子产品到家居、百货的拓展改造，五星采取以手机为主的3C店改造项目，2012年引入了百思买旗下手机专营品牌百思买移动，并将其经验运用改造了66家五星门店，手机销售大幅增长。通过邀请游戏、旅行摄影、COSPLAY、运动等草根达人到店吸引年轻用户。推进了以“增销售，提利润，降费用”为核心的“重塑蓝色”战略，回归零售本质。

　　“80/90/00后年轻人已成为零售业核心顾客群，追求品牌、科技与时尚感。将他们留在实体店或者从线上把他们拉到实体店来，意味着我们必须开发新一代店面，从组货到门店视觉形象、顾客体验上全面革新”，百思买中国区总裁，五星电器CEO周猛说。　

　　但是五星的“野心”不止这些，更大的目标是“在每个地区树立起让顾客的体验及购物印象得到颠覆性改变的旗舰店面”。