3月18日,李代沫在出租屋中吸毒被捕,这一消息不但让他的歌迷很受伤,更让请李代沫代言的苏宁易购、联想、同方等企业们大呼伤不起。
虽然企业在代言合同里面肯定规定了类似这种情况下的相应条款,一般立刻终止合同并可以获得相应补偿,但“在出租屋中被抓”让网友们窃窃私语,李代沫做了那么多代言广告,为何还租房?难道是吸毒都花了?还是房价太高?不过,无论如何,李代沫被抓使苏宁这些企业形象受损,且正在投放的广告被迫中止,也打乱了正常的市场推广步伐,造成了不小的损失。
而事实上,企业完全无需花费如此多的费用在明星代言上,企业事实上可以利用互联网这个天然的渠道,直接与自己的客户人群进行互动。例如,企业完全可以包装自己的明星员工作为代言。比如苏宁完全可以包装自己的客服mm、有特点的配送员、闷骚的程序猿作为自己相应部分的代言,这些人是活生生有个性的,比一个明星机械式的重复所谓的广告词有说服力很多。聚美的陈欧提出“我为自己带盐”让很多网友触动就是这个道理。
互联网时代的营销,内容为王,事件为王,只有这样才能引爆关注度。单纯的明星代言,太过于僵硬单调,无法实现这样的目的。与其花巨资单向投广告,不如利用社会化媒体,策划更有创意的事件,有机的结合明星的特点,更聪明的利用明星,利用明星与其粉丝互动,从而更好的实现企业与目标人群的互动,这才是明星代言的未来之道。
落实到具体业务上,2024年苏宁易购在下沉市场将布局超3000店,并计划在苏宁易家门店中重启线下超市业务。
家乐福的停业公告显示,家乐福全国第二家,深圳首家门店将于2023年6月10日停止营业,这家开业27年的老店,开业时长仅次于北京创益佳门店。
家乐福方面表示,目前新业态模型店正在打造中,预计4月17日还会有4家社区品质生活中心落地,未来也将在全国家乐福门店陆续推进升级。
2月20日,家乐福中国与安徽省安庆市迎江区政府达成战略合作签约,正式引入安庆市迎江区国资战略投资。
阿里旗下银泰、高鑫零售、盒马均被传出要卖身,京东持续加码线下。对这些大厂而言,战略和抉择不会一成不变,如何活得更好才是永恒的命题。
“五一”前后,苏宁易购和京东加速“大店”布局。苏宁易购将开出17家大店,涵盖苏宁易家Max和苏宁易购Pro;京东亦计划开出24家自营大店...