(赢商网江苏站报道)地下空间开发是一座城市建设发展的大趋势,伴随着城市地上空间用地紧张,功能越是多元化的地段,开发和利用价值就越大。
本月7日上午,位于南京新街口商圈的时尚莱迪地下购物中心商家集体关门停业,赢商网记者由商家了解到,集体关门停业的原因是由于经营情况不断下滑,房租不断上涨,仅仅2米的墙面,一个月需要6000元的租金。
时尚莱迪生存之道
据了解,时尚莱迪地下购物中心于2005年4月正式营业,是南京首开的地下时尚购物中心,商场共有地下两层,面积达两万多平方米,周边交通便利,地铁1、2号线交汇于此。
其中涵盖了购物、休闲与餐饮功能,消费群体普遍年轻化,出售的商品以中低端为主。就其特色及功能,赢商网记者采访了当地的市民,时尚、价格地段是众多消费者接受项目的主要原因。
导火索:租金上涨
根据业主们的说法,此次矛盾爆发是因为自2014年开始,莱迪统一调高房租价格,最便宜的铺位每月也要1100元/㎡,大多数铺位的年租金总额要超过12万,同比去年出现大幅度增涨。在莱迪星光大道两侧的铺位,因为市口好,价格也更高,租金达到了1580元/㎡。
房租的持续上涨,生意不断下降,使得此次业主集体关门停业,然而经营情况下滑,是否可以归咎于租金上涨?下面就跟着赢商网记者一起分析莱迪走入下坡的因素。
冲击一:“体验式”购物中心成商业主力
随着商业项目的体量越来越大,更趋向于功能更多的综合体,购物中心遍地开花,同质化问题日益严重,消费者会更愿意为体验、环境、情感、和服务买单。
随着消费理念的转变,消费者们追求的功能不再单一,购物中心多元化同样给传统的莱迪广场带来了压力,新开的商业项目纷纷加大了休闲、餐饮、娱乐、儿童等业态比重,更能让消费者体验到轻松的购物环境。
冲击二:电商横行
对于零售业来说,2013年是个艰难的一年,电商的强势崛起带来了不小的冲击力,任何的商业模式都是一种渠道,最后商业的本质还是为消费者服务,这些渠道都是更便捷的满足消费者的消费目的,网购替代实体店消费是重要原因之一。
在消费着看来,莱迪缺少的是服务品质,商家乱要价让消费者缺乏安全感,并没有做到实体店应有的购物体验,相较而言,网购则价格透明,不少网店还推出了无理由退换货的服务,进一步削弱了实体店的竞争力。
本应该在实体店享受到的服务,却落得相反,莱迪的商家自身的经营方式是否也需要反思?
地下商业路在何方
就地下商业发展来看,未来的地下商业集购物街、餐饮街、休闲街、娱乐街、体验街于一体的“五街合一”,突破传统意义上只是买卖商品的简单交易。
以商业、旅游、文化于一体,除了满足人们消费需求外,还成为一种生活方式,一种享受和时尚。
以建筑形态街区化,空中、地上、地下立体化,经营业态多样化于一体的综合化趋。不仅仅是打造一条街,而是倾向于形成主题化并且与地面商业形成差异化布局。
盘点六个出圈的地下商业案例:西单更新场、The Oval一奥天地、成都Regular源野、台中草悟广场、上海苏河湾万象天地、东京银座Sony Park。
继“十字里”“南悦里”之后,越来越多的地下商场将步入改造的行列。人民大道得到来,是否能打破贵阳地下商业形式火而消费力低下的局面呢?
据赢商大数据统计,新街口商圈儿童亲子业态品牌总品牌数的4.71%,儿童品牌面积占比3.58%,主要以儿童零售为主。
走进现代社会,南京以长三角重要经济节点城市而闻名,更是坐拥中华第一商圈“新街口商圈”。深厚的商业积淀正是明道沙龙选址其中的原因。
近些年来,南京围绕一批存量空间资源,采用小规模、渐进式、可持续的有机更新方式,奋力掀起新一轮城市“微更新”热潮……