陈健豪：K11布局十大城市 2019年商业面积超百万平米

　　（赢商网江苏站报道）由中国房地产经理人联盟（中经联盟），联合中国商业地产领域最具影响力门户网站——赢商网，共同发起主办的“2013中国商业地产产业化峰会”，于2013年8月8日在北京朝阳区CBD的JW万豪隆重召开。本次活动之前，新世界集团K11购物艺术中心营运总经理陈健豪接受了赢商网记者的采访。

　　商业转型 打造全新的消费模式

　　最近几年，商业和艺术相互结合已经成为一种主流的趋势，如各大知名品牌赞助的艺术奖项和展览活动等的层出不穷，基本都是以时尚包装艺术的方式来彰显自身的文化品味和企业定位的，同时也促发了更多普通人去认识和了解艺术的欲望。

　　而在此时，K11率先走出一条艺术与商业结合模式，陈健豪介绍道：“我们做很多前期调研，发现现在大部分消费者，对于艺术都存在着一定的兴趣与好奇，如何激发消费者对于艺术的兴趣与热爱，从而激发他们的创意让大众参与到艺术中来是值得我们研究的课题。”

　　K11作为全球首个品牌率先把艺术·人文·自然三大核心元素融合，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌，并为大众带来前所未有的感官体验。

　　对于购物中心的转型之变，也曾经困扰过K11，陈健豪说道：“在20年前，集团已经开始在中国发展，包括北京、武汉这些城市，我们一直发现，在中国商业地产里面，随着社会的不断发展消费水平的升级，尤其在一二线城市消费者需要的是一种购物体验，而不单纯是买东西这么简单。但是商业地产的开发，还是看很多同质化现象，大家看到的都是一样的，如何转型成了最大的难题。”

　　艺术加体验 成为未来购物中心核心竞争力

　　陈健豪看来，目前的中国，对于大部分艺术者来说，展示的空间只能局限在美术馆、艺术馆等地方，而且买票的人数也比较有限。“我举一些例子，在香港K11有一整层是艺术中心，而现在每一个月大概有十万人，人数还是比较可观的。艺术跟生意是可以结合的，问题是我们做什么水平的艺术，做高端的，还是大家看得懂的，现在K11看到艺术跟商业结合，其实背后都是很复杂的过程。”

　　在商业地产领域同质化严重的情况下，K11充分把艺术•人文•自然三大核心元素融合，可谓是与众不同的，K11注重对细节的把握和处理，每个角落都用心处理，体现出开发商的精益求精，然而增加更多公共空间及注重体验式消费，不仅增加消费者停留时间更增加了消费者的参与度。

　　K11所呈现的不仅仅是一座购物中心，更是一个集艺术博物馆、环保体验中心、主题旅游景点为一体，展示人文历史的艺术场所。在这里，人们可以看到K11着眼于为本地和国际艺术界建立紧密和谐的关系。陈健豪表示：“艺术加体验是未来新的商业趋势，也是购物中心核心竞争力。”

　　19个项目布局全国11座重要城市

　　商业地产品牌K11正在加速其在内地市场的布局，继首个K11购物艺术中心于2009年在香港投入运营后，上海K11也于今年正式营业。

　　而未来五到六年，K11品牌及多元文化生活社区将陆续在北京、广州、武汉、天津、青岛、沈阳、海口、宁波及贵阳等11个城市延续创艺之旅。

　　对于K11布局规划，陈健豪对记者透露：“目前集团已经开发的项目有19个，覆盖11个城市，有14个是购物中心，营业面积将超过100万平方米。”