京东十周年促俏 苏宁“双线同价” 又一轮电商大战

 　　又一场“电商大战”一触即发。

　　5月31日，京东官方微博上出现一个红色战帖:“别闹，把你们无聊战书捡回去，把你们泄密邮件收起来。6月，有，且只有京东。”京东再次率先在微博上“挑起事端”，嘲讽其他电商促销是幌子，号称其促销力度10年不遇。易迅迅速发布官方微博回应:“别吹，你们价格再低，我们贵就赔；你们速度再慢，我们闪电送。6月，易迅全场商品价格举报，别躲！我等你。”6月2日，天猫、当当等多家电商网站，均在显眼位置宣布促销举措；3日，总部设在南京的苏宁在一些媒体刊登公告，称从6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的一切商品将与苏宁易购实现同品同价。

　　至此，多家电商勇下战书，开始互相喊话“别吵”、“别慌”、“别装”，俨然又一场价格战即将“利剑出鞘”。

　　去年电商大战的挑头者京东表示，今年的周年促销从1天变成了1个月。京东高级副总裁徐雷还向同行喊话：“欢迎友商参与到京东的店庆促销活动中。今年的促销时间长，供应链的要求有了提升；供应商踊跃参与，供应链体系也日益优化了。京东内部，包括采销、仓储、配送、技术、客服等各个部门，早在两个多月前就开始全面行动起来，为店庆月做准备。”

　　眼看京东的促俏广告密布南京的地铁站台，苏宁岂能视而不见？于是，苏宁抛出“双线同价”——线上线下同价，意味着店面体验、网上下单的购物行为，或将改变为网上比价、店面购物的新网购时尚。据悉，近一两个月，苏宁与三星、LG、海尔、联想、海信、TCL、创维、长虹、惠而浦等供应商高层会晤时，将线上线下同价列为主要议题，达成了推进同价的共识，并明确了商品选择、系统对接、价格策略等实施细节。

　　电商大战升级，还表现为电商对供应商的争夺。某供应商在微博上爆料：天猫不让供应商参加京东活动，而京东又将他们后台锁住。为了争夺供应商，苏宁也宣称要在未来实现全方位开放、免费平台，以吸引供应商入驻。

　　不过，也许是经历了去年电商大战的“骗局”，如今的消费者更多了一份清醒。一位叫“美羊羊”的网友在微博上说，“看上去很热闹，希望别跟去年一样，又来忽悠我们。”去年的“京苏大战”中，各家先把价格抬高然后再降价，或者是价格设定非常低，但是网友下单买不到货，不是缺货就是断码。

　　针对眼下这场电商大战，中国电子商务协会高级研究员吴凯泽在接受记者采访时表示，短期内通过单品、利用供应链优势，取得价格优势是可行的，对消费者有利。同时，对电商发展其实也不无裨益。企业能赚吆喝，比拼的是财力，可以拉高电商竞争门槛，利润在这个时候没有意义。

　　省社科院研究员吴先满则认为，这种价格战是初级竞争策略。若是价格不断下降，一旦有商家利润不保，会造成大鱼吃小鱼的局面。“价格战很容易导致残酷局面，商业秩序也会乱。对于电商而言，应该在服务的细节上多下功夫，包括服务模式、态度，以及产品质量和售后的跟踪服务，这些都是吸引消费者的有力保障。” 

　　“京东打周年庆的牌做促销，其他电商不得不被迫跟进。反之，别的电商搞促销，京东也会跟进。现在竞争太激烈，大家都在抢客户，用价格战抢客户来得快。”电子商务研究专家王建顺在承认“大战有理”的前提下提醒说，电商所说的价格比拼，实际上都会控制在自己的可控范围之内，不可能无限度降价。至于消费者，一定要注意能否买到真正的便宜货，千万别被忽悠。